截至2009年底，我國(guó)60歲以上的老年人口已經(jīng)達(dá)到1.67億，占全國(guó)總?cè)丝诘?2.5%，并且呈現(xiàn)出加快增長(zhǎng)的趨勢(shì)。上海、江蘇等東部發(fā)達(dá)地區(qū)是老齡化程度較高的地區(qū)，老齡化程度已經(jīng)接近世界人口老齡化最高的國(guó)家水平(人口老齡化程度達(dá)23%～25%)。按照60歲以上人口超過(guò)總?cè)丝?0%這一老齡化定義來(lái)看，我國(guó)目前已進(jìn)入老齡化社會(huì)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今后幾年內(nèi)我國(guó)中老年人服飾需求量將在10億套以上。“銀發(fā)市場(chǎng)”潛力巨大。

與市場(chǎng)需求不相稱(chēng)的是，我國(guó)專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)老年人服裝的企業(yè)屈指可數(shù)。上萬(wàn)家品牌服裝企業(yè)對(duì)淑女裝、白領(lǐng)服裝、商務(wù)男裝趨之若騖，前仆后繼去拼市場(chǎng)，而老年人服裝多出自小企業(yè)或家庭作坊，專(zhuān)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)老年服裝的如曾丹、桑榆情等品牌少之又少，有的企業(yè)甚至根本不愿意把自己的產(chǎn)品劃分到中老年服裝這個(gè)區(qū)域。

這個(gè)誘人的市場(chǎng)，如今存在著太多的空白……

最美不過(guò)夕陽(yáng)紅

“我們不是沒(méi)有這個(gè)消費(fèi)能力，而是現(xiàn)在的市場(chǎng)并沒(méi)有為我們提供這樣一個(gè)選擇。”

“現(xiàn)在服裝市場(chǎng)都是年輕人的市場(chǎng)，沒(méi)有我們老年人服裝的一席之地。”

最美不過(guò)夕陽(yáng)紅。這首歌道出了無(wú)數(shù)老年人的心聲。而當(dāng)記者在采訪中一次次聽(tīng)到老人們這樣的抱怨和不滿時(shí)，不禁有些羞愧。“新三年，舊三年，縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，老年人早已摘掉陳舊的老花鏡，用全新的眼光審視著周遭的一切。企業(yè)卻依然站在原地，用老眼光看待老年人日益提升的生活需求。

深入去考察，抄襲版樣、劣質(zhì)加工生產(chǎn)是老年服裝市場(chǎng)的“常見(jiàn)病”。在這樣的情況下，專(zhuān)注于創(chuàng)新設(shè)計(jì)、自主研發(fā)的企業(yè)拿不到應(yīng)有的市場(chǎng)利潤(rùn)，而抄襲的企業(yè)依靠著剽竊來(lái)的版樣，批量加工生產(chǎn)，坐享其成。也正因如此，在老年服裝市場(chǎng)上，我們看到了諸多不滿。

衣食住行，“衣”為先。如何做大做好這一市場(chǎng)，需要企業(yè)、消費(fèi)者、市場(chǎng)的共同努力。

市場(chǎng)：三種現(xiàn)狀凸顯老年人購(gòu)衣難

款式陳舊令消費(fèi)大打折扣

4月底，一場(chǎng)小雨潤(rùn)澤著大地，天氣有些陰冷。即便如此，仍能看到一些老人撐著傘陸陸續(xù)續(xù)走向北京農(nóng)業(yè)展覽館。

“大街上都是賣(mài)年輕人的服裝，沒(méi)有哪個(gè)商場(chǎng)專(zhuān)賣(mài)我們這個(gè)年齡段的服裝，只能說(shuō)有展銷(xiāo)會(huì)就去逛逛。這次聽(tīng)姐妹們說(shuō)這兒都是外貿(mào)貨，有不少適合我們老年人的服裝，看能不能挑幾件合適的。”一位62歲的老人對(duì)記者說(shuō)。

已經(jīng)逛了兩圈了，50多歲的梅蘭馨和朋友還是沒(méi)找到適合自己的服裝。“外貿(mào)貨也沒(méi)看出多好，款式過(guò)時(shí)，顏色又灰暗，我們都看不上。”

“現(xiàn)在的市場(chǎng)都是年輕人的市場(chǎng)，即便是針對(duì)胖人的專(zhuān)賣(mài)店也尺碼不全，款式也不能完全令我們稱(chēng)心如意。”梅蘭馨有些不滿地說(shuō)。

第一次來(lái)逛展銷(xiāo)會(huì)的林女士直言后悔到這里來(lái)，“除個(gè)別服裝看著還像樣外，整個(gè)展銷(xiāo)會(huì)看起來(lái)更像個(gè)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)。”

批量生產(chǎn)難掩購(gòu)衣尷尬

從務(wù)實(shí)到審美，老年人不再是老眼光了。漂亮得體，還要體現(xiàn)個(gè)人修養(yǎng)和獨(dú)特魅力，商場(chǎng)成為他們購(gòu)衣的首選之地。在北京，西單、王府井、三友商場(chǎng)、復(fù)興商業(yè)城是這些老年人耳熟能詳?shù)馁?gòu)物場(chǎng)所。

問(wèn)題是，即便是在商場(chǎng)也很難買(mǎi)到自己合適的服裝。在西單商場(chǎng)春華秋實(shí)老年服飾廳，逛完800平方米的展廳，63歲的劉君仍沒(méi)有找到合適的服裝。

劉君身穿紅色的運(yùn)動(dòng)服，看上去非常利落。“我要求也不算高，服裝不要太長(zhǎng)，也不要太肥，顏色好看點(diǎn)，款式過(guò)得去，價(jià)格在200元左右就成。”劉君說(shuō)，年齡大了后肚子也跟著大起來(lái)，買(mǎi)服裝非常發(fā)愁。“買(mǎi)小一號(hào)，穿著緊繃繃的;大一號(hào)，服裝又長(zhǎng)，感覺(jué)邋里邋遢的，實(shí)在找不到的話就接著買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服穿。”